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“金融网红”、“大IP”嗨爆清华首届金融品牌峰会

发布: 2017-03-19 15:36 | 作者: 联创世华公考网 | 来源: 未知

  本网北京3月19日讯 3月18日,清华经管学院与商业银行网络金融联盟携手主办的首届全球互联时代金融品牌峰会在清华大学隆重举行。中信银行、清华经管中国金融研究中心、清华经管互联网发展与治理研究中心、毕马威中国作为承办方出席此次嘉会。峰会以“创新、跨界、融会”为主题,来自学术界、银行界、互联网界、广告界的嘉宾及媒体记者近400人汇聚一堂,为互联网时代金融品牌创新建言献策。

  清华大学经济管理学院副院长陈煜波致欢送辞。他表现,“互联网已经在塑造或者实质上就是我们人和人之间的社会互动,或者重新定义我们的品牌和人之间的关联。因此,管理用户的社会互动以及治理我们和用户之间的社会互动,可能是寰球互联时代品牌营销的一个中心。”

  会议致力于为中国金融品牌引入全球营销界、广告界最前沿理念与实际。当天,纽约广告节中国首席代表吴金君分享了纽约广告节评比的2016年全球最佳广告案例、整合营销案例。全球金融范畴最大广告奖??迈达斯的金奖作品也首次来到中国大陆,M&C Saatchi 大中华区主席兼首席创意官刘凯杰分享了迈达斯金奖作品,介绍了全球金融行业、银行业整合营销、互动营销出色案例。这些兼具出色创意与高效执行的案例得到现场观众踊跃评估。针对全球互联时代的中国金融品牌打造,The Gate 大中华区主席兼创意执行官狄运昌给出三条详细倡议:重新定义自己,用惊人的创意传递品牌价值,创造不同的品牌休会。最后,他建议金融品牌围绕“信、望、爱”三个要害词,做到与消费者共鸣。

  圆桌论坛环节,来自清华经管、中信银行、招商银行、光大银行、浙商银行、毕马威中国、蓝鲸传媒、百度金融、天神娱乐、360金融、一点资讯等单位的嘉宾围绕互联网时代如何打造金融“网红”和“跨界风暴,如何玩嗨大IP”两大议题展开探讨。毕马威中国银行业主管合伙人王立鹏表示:“现有金融网红产品当面都有强力科技作为支撑,并且都到达了一个普惠的效果。”中信银行电子银行部副总经理吴军认为,“打造金融网红的基本在于为用户创造价值,中信下一阶段会加大智能机器人和智能客服的运用,同时会更加生活化,把银行的服务和大家的生活场景更严密地联合起来。”他泄漏,目前中信银行电子渠道占整体金融交易量的比例已经超过97%。

  招商银行零售网络金融部总经理江朝阳以为,互联网金融品牌应该放下传统银行希望塑造胜利偶像的累赘,要跟用户发生共识需要做到有料、有情、有趣。”天神娱乐集团副总裁李春则提议,银行应从企业机制维度做出转变,营造可以生产和孵化大IP的机制。一点资讯副总裁、总编辑吴晨曦认为,要做大IP首先得有本人的实力,其次要抓住风口,好比人工智能、短视频。此外,还要懂得当前的流传门路,找到适合的浮现方式。

  当天上午,商业银行网络金融联盟还举办了旗下十二家联盟行参加的工作会议。工作会议之后紧接着举行金融品牌峰会,体现了联盟增进成员单位协同发展,致力于打造优质金融品牌的决心。据懂得,贸易银行网络金融联盟于2016年成立,中信银行是首任联席主席行。目前,同盟已通过人民银行支付系统、中国银联等央行清理体系平台实现联盟行间的系统互联、账户互认、资金互通。

  全球互联时代的金融品牌峰会议程

  13:00-13:30 签到

  13:30-13:35 主持人张琳中央电视台财经频道主持人

  13:35-15:30主题演讲

  全球互联时代的品牌营销 陈煜波 清华大学经济管理学院副院长

  互联网发展与治理研究中心主任

  2016纽约广告节世界最佳创意作品赏析 吴金君纽约广告节中国首席代表

  与众不同的金融创意 狄运昌The Gate 大中华区主席兼创意执行官

  2016金融营销“迈达斯”金奖作品赏析 刘凯杰 M&C Saatchi 大中华区主席兼首席创意官

  15:30-16:30 圆桌论坛一:如何打造金融“网红”?

  黄张凯(主持人)清华经管中国金融研究中心副主任

  王立鹏 毕马威中国银行业主管合伙人

  吴军 中信银行电子银行部副总经理

  江朝阳 招商银行零售网络金融部总经理

  杨兵兵 中国光大银行电子银行部总经理

  苏雪燕 浙商银行办公室副主任

  16:30-17:30圆桌论坛二:跨界风暴,如何玩嗨大IP?

  李武(主持人) 蓝鲸传媒集团结合开创人、总裁

  徐菁 百度金融市场部总经理

  李春 天神娱乐集团副总裁(原万达集团品牌部总经理)

  卢德夫 360金融集团副总裁

  吴晨光 一点资讯副总裁、总编辑

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